Столица Южной Кореи — настоящий вызов для модных путешественников и бьюти-искателей. Удержаться от покупок сложно. Да и нужно ли? Короче, готовьте отдельный чемодан — рассказываем, куда отправиться на шопинг в Сеуле.

Если это ваше первое путешествие в Южную Корею, начните знакомство с этой полезной статьи: в ней важные нюансы, которые стоит учесть перед поездкой. А потом переходите к гастрономическому путеводителю, потому что приехать в Сеул и остаться без кимчи — большой тревел-грех.

Кстати, все упомянутые в статье места и другие интересные магазины в разных районах Сеула мы собрали на одной карте. Сохраняйте в закладки — и удачного вам шопинга! 

K-Style как культурный феномен

Корейский стиль — это когда тренды встречаются с индивидуальностью и новым прочтением традиционных ценностей. Уникальность в сочетании с особой философией самовыражения становится не просто модным веянием, а стилем жизни. 

Азия — и Южная Корея в особенности — вообще оказывает сильное влияние на мировую фэшн-индустрию. Не последнюю роль в этом сыграла и бешеная популярность K-pop, у которого миллионы поклонников по всему миру. 

Глобальные бренды сотрудничают с моделями из Кореи, модные дома назначают айдолов своими амбассадорами, появляются уникальные коллаборации с локальными брендами — и всё это очень органично существует не только в медиа-пространстве, но и на улицах городов. 

Есть даже такая шутка: «Вам кажется, что вы выглядите стильно, но вы ещё не видели обычных людей на улицах Сеула». И это правда. Сюда действительно стоит отправиться за вдохновением. А куда стоит идти за уникальными покупками — рассказываем дальше. В конце статьи будет удобная карта со всеми точками. 

Локальные бренды

В первую очередь обратите внимание на локальные бренды. Большая часть из них как раз сосредоточена в Сеуле, а их корнеры — отдельное произведение искусства. 

ADER Error — один из самых известных стритвир-брендов с узнаваемым фирменным синим цветом, моделями комфортного кроя, футуристичными вещицами, интересными принтами, качественными материалами и большой коллекцией стильных аксессуаров и штучек для дома и жизни. ADER — один из тех брендов, которые креативно оформляют свои магазины. Рекомендую зайти в их многоэтажный куб в Каннамгу (Гангнаме) или пространство бренда в Хондэ.  

Thisisneverthat — качественная одежда для города и стильных вылазок на природу с интересными коллаборациями.

NERDY — молодёжный стритвир и околоспортивный стиль в преимущественно ярких цветах с не менее яркими магазинами. 

Mahagrid — ещё один бренд для молодой аудитории с внушительной коллекцией удобных худи и свитеров с принтами. 

AMOMENTO — вневременная эстетика со структурными силуэтами и великолепным качеством. Не только одежда, но и аксессуары для жизни и дома. 

Andersson Bell — сочетание корейской моды со скандинавским вайбом.

CAYL — стильный и качественный аутдор со всем, что может понадобиться во время трекинга. Название бренда — аббревиатура от Climb As You Love.

8seconds — популярная сеть с доступной по цене одеждой хорошего качества в духе UNIQLO. 

Gentle Monster — популярный далеко за пределами Кореи бренд очков и аксессуаров, с ними связанных. Не меньшее внимание привлекают их корнеры — просторные футуристичные пространства с необычными инсталляциями.

Что ещё:

• OJOS — женская одежда необычного кроя в базовых цветах.
• EGNARTS — дизайнерские вещи в духе рабочего класса.
• 99%IS — яркий премиальный стритвир с уникальным дизайном.
• Solid Homme — современная качественная мужская одежда стильных фасонов.
• Beslow — современная мужская классика.
• Heritagefloss — качественный спортивный и кэжуал-стиль.
• MSCHF — функциональный стритвир с ностальгией по Y2K.
• LCDC — уличный комфорт и базовые аксессуары. 

Несмотря на то, что на улицах городов Южной Кореи немало стильно одетых людей всех возрастов и ярких неординарных персон, это всё существует параллельно с общей, хоть и немного устаревшей, культурной привычкой «не выделяться». Кроме того, в стране сильно развита корпоративная культура и соответствующий дресс-код. Так что в Сеуле найдётся немало и кэжуал-брендов со спокойными цветами в одежде и классическими моделями в сдержанном стиле. 

Поп-ап-сторы — ещё одна фишка корейской шопинг-культуры, когда бренд открывает временную точку в (не)случайном месте города. Существует такой flash-магазин всего несколько дней, реже — недель, а во время самого ивента обычно предлагает уникальные товары и различные активности. Ну и, конечно, всё это выглядит очень ярко и фотогенично. Неудивительно, что в поп-апы выстраиваются гигантские очереди, а за их анонсами пристально следят в соцсетях брендов. 

Вообще, культ потребления в Корее достигает невероятных масштабов. Бренды знают об этом и тратят большие бюджеты на маркетинг, чтобы привлечь внимание покупателей. Всё это приводит к тому, что в Сеуле сосредоточено огромное количество магазинов и торговых центров, в которых можно найти всё что угодно. 

Шопинговые улицы

Myeongdong Shopping Street — пожалуй, самый известный торговый квартал. На улицах Мёндона представлены большинство мировых брендов. Этот район советуют во всех путеводителях, так что здесь может быть достаточно людно. 

Garosu-gil Street — торговая улица в районе Каннамгу с высокой плотностью флагманских магазинов локальных брендов. 

Seongsu-dong — модный квартал в восточной части Сеула. Сонгсу-дон по вайбу часто сравнивают с Бруклином. Здесь можно выпить спешелти-кофе в бывших складских помещениях, перекусить в бесчисленных кафе и потратить полдня на шопинг. Выходите на станции метро Konkuk Univ и идите в сторону Seoul Forest Park. 

Hongdae Street — популярный район Хондэ со всеми его особенностями: культурными ивентами, стрит-артом и высокой плотностью близких по духу магазинов.  

Itaewon-ro — уютный квартал с узкими улочками и недорогими закусочными, в котором сосредоточены небольшие локальные магазины. 

Haebangchon — ещё один микрорайон, который обрёл вторую жизнь в качестве общественного пространства. Здесь больше кофеен, чем магазинчиков. Если спускаться с этой автобусной остановки у подножья горы Намсан — получите шикарный вид бонусом. 

Ikseon-dong Hanok Village — шопинговая и культурная достопримечательность, на узких улочках которой в старинных домах теперь соседствуют стильные местные бренды и модные фуд-места. 

От автора: обязательно заходите в небольшие магазинчики, которые встречаются вам на пути — там можно найти действительно уникальные вещи и аксессуары. 

Из интересного:

• Point of View — канцелярский рай для эстетов.
• Object — несколько этажей блокнотов, наклеек и других штук для дома.
• Vinyl & Plastic — внушительная коллекция пластинок. 
• Hanna543 — минималистичные украшения. 
• Wiggle Wiggle — яркие вещи для дома и жизни. 

Моллы, аутлеты и мультибрендовые сети

Классический шопинг в Сеуле также не разочарует. Как в центральной части города, так и в отдалённых районах есть крупные магазины с внушительным перечнем мировых брендов.

LOTTE Department Store — классический формат департмент-стора, современного универмага с единым торговым пространством, корнерами известных брендов косметики и верхними этажами с одеждой. 

Lotte Young Plaza — молл по соседству с более демократичной подборкой магазинов, большими MUJI и Kakao Friends — сувенирного магазина по тем-самым-персонажам из KakaoTalk, мерч и изображения которых можно повсеместно встретить в Корее. Даже на транспортных картах T-Money. 

dundun — просторный многоэтажный молл с брендами вроде UNIQLO и Snow Peak . Молл расположен возле культурного центра Dongdaemun Design Plaza (DDP) — одной из достопримечательностей Сеула — футуристичного вида здания, построенного по проекту Захи Хадид. В DDP есть выставочный зал и классное общественное пространство.

Starfield COEX Mall — вот куда нужно ехать не только за шопингом, но и за стильными фото. Это то самое пространство с библиотекой во всю высоту стен под прозрачной крышей. Сами магазины расположены на нижних этажах. А ещё в начале 2024 года в аналогичном стиле с открытой библиотекой и общественным пространством открылся ещё молл Starfield Suwon. Правда, расположен он не в Сеуле, а в соседнем городе Сувон, куда можно добраться на общественном транспорте за 1,5 часа.  

Hyundai City Outlets — несколько этажей приятных скидок и коллекций разных сезонов через дорогу от вышеупомянутого DDP. Тот редкий случай, когда в аутлет не нужно ехать на окраину города. 

LOTTE OUTLETS Seoul Station — аутлет с приличным выбором в самом оживлённом месте города — возле центрального вокзала Сеула. 

В подобных дисконт-центрах можно закупиться качественной спортивной одеждой по хорошим ценам. Корейцы всех возрастов много времени проводят на природе, выбираются в горы и походы — поэтому выбор туристической одежды и снаряжения здесь прекрасный. 

От автора: у меня сложилось впечатление, что у корейцев есть какая-то особая любовь к бренду The North Face — их логотип мелькает на куртках местных чаще других outdoor-компаний. 

Приятные цены на кроссовки и спортивную одежду ищите в ABC-Mart, Foot Locker и Folder. Местные и мировые бренды по хорошим ценам представлены в ALAND.  

Рынки и винтажные магазины

Если останется время и захочется побродить среди рядов с винтажными вещицами в поисках редкостей или симпатичных мелочей, отправляйтесь исследовать один из местных рынков. 

Dongmyo Flea Market — популярный блошиный рынок возле исторического памятника Dongdaemun Gate (Heunginjimun), одних из ворот бывшей крепостной стены Сеула, возведённой в XIV веке. Рынок занимает несколько улиц, на которых расположены всевозможные магазины с одеждой, безымянные отделы с развалами и всем-чем-угодно-ещё. 

Совет: чтобы найти винтажные магазины, наберите 빈티지 в поиске местных карт Kakao Map или Naver Map. 

Hwanghak-dong Flea Market — сюда стоит отправиться на поиск интересных товаров для дома. 

Itaewon Market — рынок с одеждой и едой в эмигрантском квартале по соседству с винтажными магазинами. 

На прогулку по уличным развалам точно уйдёт несколько часов. Просто держите это в уме — и наслаждайтесь процессом. И обязательно сделайте перерыв и восстановите силы горячей лапшой в одной из местных закусочных.

Бьюти 

Что касается индустрии красоты, то корейская косметика вот уже который год уверенно захватывает мировые рынки. И этот тренд только набирает обороты. Немалую роль в популяризации играют инфлюенсеры, чьи видеообзоры набирают миллионы просмотров и стимулируют спрос. 

Высокое качество продукции и инновационные разработки — это всё про корейскую косметику. Уходовыми средствами пользуются все — и женщины, и мужчины, причём с раннего возраста. Также большое внимание уделяется защите от солнца — так что корейские средства с SPF по праву считаются одними из лучших в мире. 

Ассортимент в магазинах косметики, кажется, бесконечный. Сыворотки, тоники, увлажняющие крема, пэды, маски — попробовать хочется примерно всё. Лучше заранее потратить время на изучение брендов и средств под свои потребности, но приобрести бестселлеры по хорошей цене — всегда рабочий вариант. 

Вот некоторые популярные бренды: Round Lab (라운드 랩), innisfree (이니스프리), Abib (아비브), Anua (아누아), SKIN1004, d’Alba (달바), Torriden (토리든), SkinFood (스킨푸드).

От автора: не бойтесь консультироваться с продавцами в магазинах — большинство из них знают английский язык и с радостью не только помогут подобрать нужное средство, но и дадут всевозможные пробники и подарочки. 

В косметических супермаркетах не только большой выбор, но и хорошие скидки. Часто встречаются акции 1+1 и наборы в больших объёмах. Так что обязательно берите багаж на обратный рейс — велика вероятность, что половину вашего чемодана займут всевозможные баночки.

За всем этим отправляйтесь в Olive Young — самую крупную сеть магазинов с сотнями бранчей по всей стране.  

Бонус: в Olive Young прямо на кассе можно вернуть налог при покупке от 15 000 вон (≈ 1 000 рублей). Просто покажите паспорт — и сумма чека уменьшится на размер налога. Действует как дополнительная скидка на кассе, и не нужно будет разбираться с tax free в аэропорту. 

Также хорошие цены и классный выбор в сетях All Mask Story и Pretty Skin. Обязательно загляните во флагманские магазины брендов — не только за необычным дизайном и эстетикой, но и за бесплатными промо-наборами и милыми активностями. Например, в SKIN1004 на Мёндоне можно пройти тест на состояние кожи, получить фирменную коробочку с пробниками и сделать снимок на память в фотобудке. А в главном бранче премиальной косметики Sulwhasoo — пройти спа-процедуры.

Поклонникам парфюмерии тоже есть что привезти из Сеула. За интересными ароматами отправляйтесь в TAMBURINS, Nonfiction, Pesade, Borntostandout, Sisology.

*фото на обложке @CandyRetriever/Shutterstock

Больше о путешествиях читайте в нашем Telegram-канале.